تصميم الاعلانات

تعريف إعلانات الطرق :
إعلانات الطرق هى الوسائل الإعلانية التى تشاهد خارج المنازل أو المبانى ، هدفها الوصول الى الجمهور الذى يتواجد فى الطرق عن طريق عرض رسالة إعلانية موجزة مدفوعة الثمن من معلن لعرضها فى مواقع معينة على تركيبات خاصة تقام خصيصاً لهذا الغرض أو تنفيذها مباشرة على جدران المبانى . كما قد تصمم بعض التركيبات بطريقة تسمح بإضاءتها وذلك لغرض المساعدة على ترويج سلع أو خدمات أو أفكار وتدعيم الوسائل الإعلانية الأخرى .
و الجزئية السابقة تمثل الاجابة على السؤال الاول و الذى يوجد فى ملحق اسئلة الفصل السادس بالكتاب و هو ما تعريف اعلانات الطرق
ثانياً : وفى ضوء التعريف السابق يمكننا أن نحدد أهم الخصائص المميزة لإعلانات الطرق على النحو التالى :-
 تعتبر إعلانات الطرق احد الفروع الأساسية للوسائل التى تشاهد خارج المنازل أو المبانى .
 تعتبر اللافتات غير الموحدة شكلا وحجما وإعلانات وسائل النقل هى الفروع الأخرى للوسائل التى تشاهد خارج المنازل أو المبانى , واللافتات غير الموحدة تنقسم الى نوعين :ـ
 اللافتات المقامة على جانبى الطرق للإعلان عن محطات التزود بالوقود والمطاعم والفنادق إلى آخره .
 اللافتات المقامة داخل نطاق المكان الذى يزاول به العمل والتى تسمى بلافتات المتاجر وتثبت على الجدران الخارجية للمتاجر للتعريف بأنواع السلع والخدمات المتاحة فيها .
 أما إعلانات وسائل النقل فهي الإعلانات التى توضع على الجدران الداخلية أو الخارجية لوسائل النقل العامة .
 تعرض إعلانات الطرق فى الطرق العامة ، أى فى الأماكن المفتوحة التى لايحدها أبواب وبذلك تختلف ظروف مشاهدتها عن الإعلانات التى يتم نشرها بالوسائل التى يراها أو يسمعها الجمهور داخل الأبواب أو المبانى كالصحف والراديو والتليفزيون والسينما .
 تستهدف إعلانات الطرق الوصول الى الجمهور الذى يتواجد فى الطرق سواء الراجل على قدميه أو الذى يستخدم وسيلة نقل عامة أو خاصة .
 ضرورة اتصاف رسالتها بالإيجاز والاقتصار على كلمات قليلة والاعتماد على الصور والرسوم نظراً لطبيعة جمهورها المتحرك سواء المار أو الراكب .
 يتحمل المعلن فى هذه الوسيلة تكلفة عرض رسالته الإعلانية فى مواقع الطرق التى تمتلكها أو تؤجرها الشركات أو الوكالات الإعلانية العاملة فى هذا المجال .
 أنها تعرض على تركيبات خاصة تقام خصيصاً لهذا الغرض ، وتتولى إدارتها وتشغيلها وصيانتها الشركات والوكالات الإعلانية العاملة فى هذا المجال .
ويمثل الجزء السابق الإجابة الخاصة بالسؤال الثاني و الذي يتعرض إلى :ـ
ما أهم الخصائص المميزة لإعلانات الطرق
ثالثا : الأشكال التي تتخذها إعلانات الطرق:ـ
يختلف خبراء الإعلانات فى تصنيفهم لأشكال إعلانات الطرق وفقاً لمعايير التصنيف المستخدمة ، إلا أن التطور التكنولوجى الحديث فى عرض وتصميم الإعلانات قد غير من طبيعة الأشكال لتظهر أشكالا أكثر تطوراً وجذبا للأنظار .
ويمكن رصد تأثير التطورات التكنولوجية الحديثة على أشكال إعلانات الطرق على النحو التالى :-
- استخدام أحدث الخامات فى طباعة اللوحات الإعلانية .
- تطوير تصميم الهياكل المعدنية الحاملة للوحات الإعلانية .
- تزايد استخدام أشكال إعلانات الطرق التى تسمح بإضائتها ليلا سواء بالكهرباء أو بالطاقة الشمسية .
- زيادة استخدام الحركة فى أشكال إعلانات الطرق سواء فى ظهور أشكال جديدة تعتمد أساسا على حركة بعض عناصر التصميم الاعلانى .
- ظهور لوحات مضيئة مزودة بذاكرة الكترونية تتم برمجتها بحيث تغير رسائلها الإعلانية على نحو